[中国网络视听]中国网络视听大会丨微博王巍：AI 正在让媒体传播发生「智」变

近日，作为网络视听行业风向标，「极视听·强赋能」第十二届中国网络视听大会在成都举办。微博 COO、新浪移动 CEO 王巍受邀参会，分享了 AI 技术对媒体传播的赋能与重塑。

「如今，AI 大模型正在深刻影响媒体的信息传播方式，推动媒体传播朝着更高效、更智能的方向发展，用一个术语总结，就是媒体的 Copilot。」会上，王巍分别从信息源把控、信息分发、信息交互等关键节点，探讨了 AI 大模型如何影响媒体传播。

「信息源的质量对媒体平台来讲至关重要。」王巍表示，大模型的多模态内容理解能力和对超长上下文的理解能力可以有效提升信息源的质量，具体体现在可以利用大模型对模糊隐讳、低频长尾等风险内容进行自动识别，这使内容审核从原来的「人工巡查」转向「AI 识别+审核专家研判」模式，可以更加精准高效地发现和阻断有害信息的传播，为网络环境的安全与健康保驾护航。

信息分发也因 AI 时代的到来变得更加智能化、个性化。王巍认为，传统的个性化推荐主要基于用户的站内浏览历史、搜索记录等有限数据维度，相比之下，大模型可以综合分析更多因素，包括用户的语音、情绪、行为模式等，从而使信息分发更加精准地贴合用户需求，满足用户「此时、此地、此景、此人」下的强个性需求和偏好。

此外，在信息交互方面 AI 也展现出独特价值。比如针对当前媒体传播面临的「信息过载」问题，大模型可帮助用户提取最有价值的信息点，为用户进行「信息减负」。王巍以微博智搜举例，「今年春节以来接入 Deepseek 的微博热搜产品全面升级。用户点击每一个热搜词条后，微博智搜会立即调用搜索引擎并利用大模型对相关信息进行处理，呈现包括热点事件来龙去脉、网友观点和情绪分析等。用户不需要一层层挖楼，就能快速了解事件全貌。」

AI 对信息交互的赋能，还体现在与用户的互动环节上。「与过去的单向传播相比，如今用户在接收一条新闻之后，可以用提问的方式与 AI 助手互动，看更多相关内容，或是提出一些延伸想法，这种多轮次互动让用户不再是被动接收信息的对象，而是能够主动探索和深入交流的参与者。

「每一次的信息技术革命，媒体行业都是第一个尝鲜者，承接每一次信息技术革命的发展和落地。」谈到 AI 技术浪潮的未来，王巍表示，下一代杀手级应用载体或将突破手机形态限制，聚焦深度融入人类感官体验的新型智能硬件。

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