在如今日趋激烈的市场竞争环境下，宣传广告的功效已经得到了广泛的认可。然而仅仅是发布一条广告就能吸引到顾客恐怕是难以实现的。效益明显的广告需要经过调研、定位、创意设计、传播实施和效果评估等一系列的过程，以获得理想的效果。
定位与调研
在设计广告前，第一步是要确定广告对象，即潜在客户。要做到这一点，最基本的手段是市场调研。了解客户的需求和心理状态，才有可能进一步精确定位到潜在客户。
记住K.I.S.S原则
K.I.S.S是Keep It Simple Stupid的简称，即保持简单。只有言简意赅才能让广告的主题和思路更加清晰。信息量过大的广告会让客户的焦点发生偏移，导致广告的快速失败。
内容必须有吸引力
在广告中使用一些夸张、幽默甚至是刺激性的说法，能够提高广告的吸引力。这些话能够引起顾客的共鸣，让他们在短时间内记住广告内容。不过，切勿借机学舌，使用不雅、过激的词汇，伤害顾客细胞的底线。要做到有度，让顾客感到愉悦和舒适。
选择正确载体
广告创意与载体相结合，才能更好地传达信息并引导顾客行为。选用正确的载体，要考虑客户的特点、市场的特点、载体特定的特点等多个方面，才能最大程度地扩散宣传信息。
评估与反馈
只有通过反馈的结果来判断广告是否有效。这样能更好地评估广告的效果，从而让广告带来更多的效益。
